So schreiben Sie KI-Bildtexte für Instagram, die nach Ihnen klingen

Warum KI-Bildtexte beliebig klingen

Ohne Kontext schreibt eine KI den Durchschnitt all dessen, was sie gesehen hat: einen Einstieg voller Ausrufezeichen, drei Adjektive, eine Frage und einen Stapel Hashtags. Dieser Durchschnitt gehört niemandem. Die Lösung ist kein raffinierterer Prompt, sondern besseres Material: wie Sie sprechen, was nachweislich stimmt und was Sie bereits freigegeben haben.

Schreiben Sie einen einseitigen Stilleitfaden

Halten Sie ihn so kurz, dass Sie ihn wirklich lesen würden. Jede Zeile sollte etwas sein, das ein Lektorat überprüfen kann.

• Drei Eigenschaften, jede mit einer Grenze. „Herzlich, nicht überschwänglich. Praktisch, nicht trocken. Selbstbewusst, aber ohne Ergebnisversprechen.“
• Wie Sie Ihre Kundschaft ansprechen: mit Vornamen, förmlich oder locker, im Deutschen also Sie oder du, in anderen Sprachen Singular oder Plural, wo es darauf ankommt.
• Wörter, die Sie verwenden, und Wörter, die Sie nie verwenden, einschließlich Fachjargon und Floskeln, die Sie nicht mögen.
• Satzlänge und Rhythmus. Kurze Zeilen oder fließende Absätze.
• Gewohnheiten bei Emojis und Satzzeichen: keine, eines am Ende oder als Aufzählungszeichen.
• Wie Sie enden: mit einer Frage, einer direkten Aufforderung oder einem Gruß.
• Hashtags: wie viele und welche Sie tatsächlich verwenden.

Trennen Sie Fakten vom Stil

Ihr Stilleitfaden legt fest, wie geschrieben wird. Ein separates Faktenblatt legt fest, was stimmt: Produktnamen, Zutaten oder Materialien, Preise, Öffnungszeiten, Liefergebiete, aktuelle Angebote und deren Enddatum. Geben Sie der KI nur die Fakten, die für den Post relevant sind, und weisen Sie sie an, nichts anderes zu verwenden.

Aktualisieren Sie das Faktenblatt, wenn sich im Unternehmen etwas ändert. Ein schöner Bildtext macht einen veralteten Preis nicht richtig.

Ein Prompt-Aufbau, der funktioniert

Egal welches Tool Sie nutzen, geben Sie ihm jedes Mal dieselben Bausteine. Ein einheitliches Briefing sorgt für eine einheitliche Tonalität.

• Ziel des Posts: anziehen, erklären, belegen oder einladen.
• Für wen er ist: neue Kundschaft, Stammkundschaft, eine bestimmte Gruppe.
• Was das Bild oder Video zeigt, schlicht beschrieben.
• Die zu verwendenden Fakten, aus Ihrem Faktenblatt eingefügt.
• Der Call-to-Action und wohin er führt.
• Länge und Format: „Unter 60 Wörtern, zwei kurze Absätze, eine Frage am Ende.“
• Zwei oder drei freigegebene Bildtexte als Beispiele für die Tonalität.

Was KI niemals erfinden darf

Behandeln Sie alles Folgende in einem Entwurf als Fehler, sofern Sie es nicht selbst vorgegeben haben.

• Preise, Rabatte, Fristen und Lagerbestände.
• Bewertungen, Erfahrungsberichte, Kundennamen oder Zitate.
• Ergebnisse, Statistiken und Vorher-nachher-Versprechen.
• Auszeichnungen, Zertifizierungen, Aussagen wie „die Besten der Stadt“ und Vergleiche mit Mitbewerbern.
• Medizinische, finanzielle oder rechtliche Aussagen.
• Adressen, Öffnungszeiten und Veranstaltungsdetails.
• Partnerschaften oder Kooperationen, die nicht bestätigt sind.

Prüfen Sie jeden Entwurf in unter einer Minute

Eine kurze, wiederholbare Prüfung fängt die meisten Probleme vor der Freigabe ab. Lesen Sie den Entwurf einmal als Kundin oder Kunde und einmal als Lektorat.

• Lesen Sie ihn laut. Würden Sie das an der Theke oder am Telefon so sagen?
• Unterstreichen Sie jede Tatsache und suchen Sie sie auf Ihrem Faktenblatt. Streichen Sie alles, was Sie dort nicht finden.
• Prüfen Sie die erste Zeile: Sie sollte auch dann Sinn ergeben, wenn der Bildtext abgeschnitten wird.
• Prüfen Sie den Call-to-Action: eine Handlung, und Link oder Keyword stehen bereit.
• Streichen Sie Adjektive, die jeder Mitbewerber auch über sich sagen könnte.

Erst bearbeiten, dann anlernen

Ihre Korrekturen sind die wertvollsten Daten über Ihre Tonalität. Führen Sie eine Liste freigegebener Bildtexte und notieren Sie bei abgelehnten Entwürfen in einer Zeile den Grund: „zu verkäuferisch“, „wir sagen nie Luxus“, „falscher Preis“. Übernehmen Sie diese Notizen in den Stilleitfaden. Nach wenigen Wochen brauchen die Entwürfe weniger Korrekturen. IGP one führt dieses Markengedächtnis für Sie: Es lernt aus dem, was Sie freigeben und korrigieren, und nutzt Ihre bestätigten Unternehmensfakten in jedem Entwurf.

Schreiben Sie in mehr als einer Sprache, führen Sie einen Stilleitfaden pro Sprache. Die Persönlichkeit bleibt gleich, aber Begrüßungen, Satzlänge und Calls-to-Action sollten muttersprachlich klingen, nicht übersetzt.

Checkliste

1. Stilleitfaden: drei Eigenschaften mit Grenzen, Wörter, die Sie verwenden und meiden.
2. Faktenblatt separat geführt und bei Änderungen aktualisiert.
3. Fünf bis zehn echte Bildtexte als Beispiele gespeichert.
4. Jeder Prompt enthält Ziel, Zielgruppe, Bildinhalt, Fakten, Call-to-Action und Länge.
5. Jeder Entwurf auf erfundene Preise, Ergebnisse, Bewertungen und Aussagen geprüft.
6. Abgelehnte Entwürfe mit einer Zeile Begründung notiert.
7. Ein Stilleitfaden pro Sprache.