Как писать подписи для Instagram с помощью ИИ, чтобы они звучали как вы

Почему подписи от ИИ звучат шаблонно

Без контекста ИИ пишет среднее из всего, что видел: начало с восклицательными знаками, три прилагательных, вопрос и пачку хештегов. Такое среднее не принадлежит никому. Решение — не более хитрый запрос, а лучший материал: как вы говорите, что вы точно знаете и что уже одобрили.

Напишите руководство по стилю на одну страницу

Оно должно быть настолько коротким, чтобы вы действительно его прочитали. Каждую строку должен суметь проверить редактор.

• Три качества, у каждого — граница. «Тепло, но без приторности. Практично, но не сухо. Уверенно, но без обещаний результата».
• Как вы обращаетесь к клиентам: по имени, официально или неформально, на «вы» или на «ты» там, где язык это различает.
• Слова, которые вы используете, и слова, которые не используете никогда, включая профессиональный жаргон и нелюбимые фразы.
• Длина и ритм предложений. Короткие строки или плавные абзацы.
• Эмодзи и пунктуация: без эмодзи, одно в конце или вместо маркеров списка.
• Как вы заканчиваете: вопросом, прямым призывом или подписью.
• Хештеги: сколько и какие вы действительно используете.

Держите факты отдельно от стиля

Руководство по стилю говорит, как писать. Отдельный лист фактов говорит, что правда: названия товаров, ингредиенты или материалы, цены, часы работы, зоны доставки, текущие предложения и сроки их окончания. Давайте ИИ только факты, относящиеся к посту, и просите не использовать ничего другого.

Обновляйте лист фактов, когда в бизнесе что-то меняется. Красивая подпись не исправит устаревшую цену.

Структура запроса, которая работает

Каким бы сервисом вы ни пользовались, каждый раз давайте ему одни и те же блоки. Последовательный бриф даёт последовательный голос.

• Задача поста: привлечь, объяснить, доказать или пригласить.
• Для кого он: новые клиенты, постоянные, конкретная группа.
• Что показывает фото или видео, простыми словами.
• Факты, которые нужно использовать, из вашего листа фактов.
• Призыв к действию и куда он ведёт.
• Длина и формат: «До 60 слов, два коротких абзаца, один вопрос в конце».
• Две-три одобренные подписи как примеры голоса.

Что ИИ никогда не должен выдумывать

Считайте ошибкой всё из этого списка, если оно появилось в черновике, а вы этого не давали.

• Цены, скидки, сроки и остатки.
• Отзывы, рекомендации, имена клиентов или цитаты.
• Результаты, статистику и сравнения «до и после».
• Награды, сертификаты, заявления «лучшие в городе» и сравнения с конкурентами.
• Медицинские, финансовые или юридические утверждения.
• Адреса, часы работы и детали мероприятий.
• Неподтверждённые партнёрства или коллаборации.

Проверяйте каждый черновик меньше чем за минуту

Быстрая повторяемая проверка ловит большинство проблем до одобрения. Прочитайте черновик один раз глазами клиента и один раз глазами редактора.

• Прочитайте вслух. Вы сказали бы так у кассы или по телефону?
• Подчеркните каждый факт и найдите его в листе фактов. Удалите всё, чего там нет.
• Проверьте первую строку: она должна быть понятна, даже если подпись обрежется.
• Проверьте призыв к действию: одно действие, а ссылка или ключевое слово готовы.
• Уберите прилагательные, которые любой конкурент мог бы написать о себе.

Правьте, а потом обучайте

Ваши правки — самые ценные данные о голосе бренда. Храните список одобренных подписей, а к отклонённым черновикам добавляйте причину в одну строку: «слишком продающе», «мы никогда не говорим “люкс”», «не та цена». Переносите эти заметки в руководство по стилю. Через несколько недель черновики потребуют меньше правок. IGP one хранит такую память о бренде за вас: учится на том, что вы одобряете и исправляете, и использует подтверждённые факты о бизнесе в каждом черновике.

Если вы пишете на нескольких языках, ведите отдельное руководство по стилю для каждого. Характер остаётся прежним, но приветствия, длина предложений и призывы к действию должны звучать естественно, а не как перевод.

Чек-лист

1. Руководство по стилю: три качества с границами, слова, которые используем и избегаем.
2. Лист фактов хранится отдельно и обновляется при изменениях.
3. Пять-десять реальных подписей сохранены как примеры.
4. Каждый запрос содержит задачу, аудиторию, визуал, факты, призыв к действию и длину.
5. Каждый черновик проверен на выдуманные цены, результаты, отзывы и утверждения.
6. У отклонённых черновиков записана причина в одну строку.
7. Отдельное руководство по стилю для каждого языка.